21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者賀泓源 北京報(bào)道 丁磊主導(dǎo)下網(wǎng)易云音樂(lè)IPO駛?cè)肟燔?chē)道。

11月16日，港交所官網(wǎng)顯示，網(wǎng)易云音樂(lè)已上載全新的聆訊后資料集。據(jù)財(cái)報(bào)，截至2021年6月30日，網(wǎng)易云音樂(lè)營(yíng)收從去年同期的人民幣20億元增至32億元；凈虧損從去年同期的10 億元增至38億元，虧損同比擴(kuò)大。

但網(wǎng)易云音樂(lè)毛利率由負(fù)轉(zhuǎn)正。從2018年的114.7%降至2019年的45.6%，并進(jìn)一步降至2020年的12.2%；且從截至2020年6月30日止六個(gè)月的20.0%降至2021年同期的0.4%。

這一趨勢(shì)在三季度延續(xù)。財(cái)報(bào)顯示，2021年前三季度網(wǎng)易云音樂(lè)總營(yíng)收51.08億元，同比增長(zhǎng)52%；毛利率保持在0.4%。

這對(duì)一直處在虧損漩渦的網(wǎng)易云音樂(lè)來(lái)說(shuō)，是個(gè)好消息。

隨著反壟斷調(diào)查推進(jìn)，很大程度上降低了版權(quán)大戰(zhàn)成本，也縮小了網(wǎng)易云音樂(lè)與騰訊音樂(lè)在頭部?jī)?nèi)容的差距。同時(shí)，其直播收入飛漲。

但這仍難以讓網(wǎng)易云音樂(lè)與騰訊音樂(lè)拉開(kāi)本質(zhì)差距，且直播營(yíng)收模式面臨著相當(dāng)大不確定性。市場(chǎng)對(duì)其最大疑問(wèn)在于——增量在何方？

且隨著流量更為強(qiáng)勢(shì)的抖音入局，一切頻添變數(shù)。

“我相信這是一個(gè)開(kāi)放的市場(chǎng)，歡迎任何一家企業(yè)進(jìn)入音樂(lè)市場(chǎng)。”11月16日，網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上回應(yīng)。

圖：近期大火的《漠河舞廳》首發(fā)于網(wǎng)易云音樂(lè)，最終在抖音躥紅。圖片為該曲作者柳爽巡演中，圖片來(lái)自其微博。

毛利率轉(zhuǎn)正

對(duì)于毛利率上升，網(wǎng)易云音樂(lè)解釋為，來(lái)自收入的大幅上升及控制內(nèi)容授權(quán)費(fèi)。其還特別提到騰訊音樂(lè)IPO，直播收入急速增長(zhǎng)對(duì)收入提升的幫助。

財(cái)報(bào)顯示騰訊音樂(lè)IPO，三季度網(wǎng)易云音樂(lè)在線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)收入從2020年同期18.5億元增至24.36億元；社交娛樂(lè)及其他板塊收入從去年同期的15.2億元增至26.73億元。后者還實(shí)現(xiàn)了對(duì)在線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)收入的超越。

據(jù)財(cái)報(bào)，網(wǎng)易云音樂(lè)在線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)收入主要包括不同內(nèi)容及服務(wù)組合的會(huì)員訂閱銷(xiāo)售，社交娛樂(lè)服務(wù)及其他的收入主要來(lái)自虛擬物品銷(xiāo)售（直播收入主要形式）。

網(wǎng)易云音樂(lè)在線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)的月活躍用戶(hù)數(shù)由去年9月的1.796億人增加至今年同期的1.842億人。社交娛樂(lè)服務(wù)的月活躍用戶(hù)數(shù)由去年9月的2000萬(wàn)增至今年同期的2110萬(wàn)人。

財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易云音樂(lè)收入成本主要為內(nèi)容服務(wù)成本，包括向音樂(lè)廠(chǎng)牌、獨(dú)立音樂(lè)人及其他版權(quán)合作伙伴支付的內(nèi)容授權(quán)費(fèi)，及向直播表演者及其直播公會(huì)支付的收入分成費(fèi)及其他成本。

其收入成本由去年9月的39億元上升至今年同期的51億元，主要由于收入分成費(fèi)隨著社交娛樂(lè)服務(wù)收入增加而上升，以及內(nèi)容授權(quán)費(fèi)輕微增加。

值得注意的是，網(wǎng)易云音樂(lè)內(nèi)容授權(quán)費(fèi)用得到控制，與監(jiān)管層對(duì)騰訊音樂(lè)的反壟斷調(diào)查息息相關(guān)，該行動(dòng)很大程度上降低了版權(quán)大戰(zhàn)成本。

7月24日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布《騰訊控股有限公司收購(gòu)中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)股權(quán)違法實(shí)施經(jīng)營(yíng)者集中案行政處罰決定書(shū)》（國(guó)市監(jiān)處[2021]67號(hào)），要求騰訊音樂(lè)自決定書(shū)發(fā)布之日起三十日內(nèi)解除與上游版權(quán)方已達(dá)成的獨(dú)家協(xié)議。

有頭部音樂(lè)公司創(chuàng)始人告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，雖然他更喜歡網(wǎng)易云音樂(lè)，但最終獨(dú)家版權(quán)簽了騰訊?！熬W(wǎng)易很懂行，但騰訊給的錢(qián)太多了，我必須做實(shí)際選擇?！?/p>

目前，他的公司已取消與騰訊獨(dú)家版權(quán)，旗下頭部?jī)?nèi)容登陸網(wǎng)易云音樂(lè)，但依舊在加深與騰訊合作。

這只是回歸的一小部分。近期，網(wǎng)易云音樂(lè)與摩登天空、香港英皇娛樂(lè)、中國(guó)唱片集團(tuán)等達(dá)成版權(quán)合作。謝霆鋒、容祖兒、Twins、新褲子、痛仰、五條人等眾多知名藝人、樂(lè)隊(duì)及音樂(lè)人歌曲回歸。

“我們最終是希望，版權(quán)供應(yīng)商能夠讓中國(guó)和其他國(guó)家一樣，享受公允的版權(quán)價(jià)格，而不是成為世界上版權(quán)價(jià)格最貴，甚至貴出好幾倍的一個(gè)國(guó)家。相信成本在未來(lái)國(guó)家的監(jiān)管下會(huì)趨于合理?！倍±诜Q(chēng)。

關(guān)鍵問(wèn)題

此外，網(wǎng)易云音樂(lè)新晉收入大頭社交娛樂(lè)服務(wù)還面臨著政策風(fēng)險(xiǎn)。

2020年11月，國(guó)家廣播電視總局頒布《第78號(hào)通知》，要求開(kāi)辦網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)的直播平臺(tái)于2020年11月30日前在全國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)信息管理系統(tǒng)中辦理登記。

網(wǎng)易云音樂(lè)旗下平臺(tái)(包括“ 網(wǎng)易云音樂(lè)( 歌房 )”、“ 聲波 ”、“ LOOK直播 ”)登記申請(qǐng)已呈交至全國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)信息登記管理系統(tǒng)，目前處于審核階段。

《第78號(hào)通知》還列明若干直播業(yè)務(wù)的實(shí)名制注冊(cè)規(guī)定、限制用戶(hù)虛擬打賞最高金額、禁止未成年用戶(hù)打賞、直播審核人員規(guī)定、內(nèi)容標(biāo)簽分類(lèi)規(guī)定以及其他規(guī)定。

網(wǎng)易云音樂(lè)在聆訊后資料集中回應(yīng)，根據(jù)《第78號(hào)通知》，目前并無(wú)明確規(guī)定有關(guān)主管部門(mén)將對(duì)虛擬打賞施加的限制，亦不清楚將對(duì)不同平臺(tái)施加任何該等限制的方式和程度。鑒于并無(wú)明確規(guī)定對(duì)虛擬打賞設(shè)限的方式，無(wú)法對(duì)其平臺(tái)設(shè)定該等限制，也無(wú)法評(píng)估《第78號(hào)通知》的這項(xiàng)規(guī)定將會(huì)對(duì)虛擬打賞活動(dòng)造成的影響。

但這始終是懸在網(wǎng)易云音樂(lè)頭上一把刀。

同時(shí)，音樂(lè)平臺(tái)本身在直播上的優(yōu)勢(shì)也相對(duì)有限。以騰訊音樂(lè)為例，三季報(bào)顯示，當(dāng)期，其社交娛樂(lè)收入49.17億元，同比下降6%，環(huán)比下降3%。

下降的原因主要是由于監(jiān)管環(huán)境趨嚴(yán)的影響，以及來(lái)自以抖音為代表的其他泛娛樂(lè)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)加劇。

目前，抖音正在大舉進(jìn)軍音樂(lè)市場(chǎng)，而不止于用短視頻來(lái)侵蝕流量。

以近期大火的《漠河舞廳》為例，其首發(fā)于網(wǎng)易云音樂(lè)。上線(xiàn)初期，僅在小范圍內(nèi)口耳相傳。最終，在抖音上極速躥紅。

Trustdata數(shù)據(jù)顯示，9月抖音月活達(dá)到4.23億，同期，酷狗視頻月活為1.57億，QQ音樂(lè)月活1.52億，網(wǎng)易云音樂(lè)月活4759萬(wàn)。

“抖音流量吸引著音樂(lè)人首發(fā)。”另有知名音樂(lè)制作人對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說(shuō)。

“短期內(nèi)，的確看到短視頻和視頻直播會(huì)分散用戶(hù)一些時(shí)間，也會(huì)影響到游戲行業(yè)，造成關(guān)注力的分散。但音樂(lè)和視頻最大的不一樣的地方是，優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容會(huì)讓人有很強(qiáng)烈共鳴和沉浸感，視頻看過(guò)一遍之后很少會(huì)再去看第二遍，甚至在一段時(shí)間里，某些旋律會(huì)一直盤(pán)旋在腦海之中?！倍±诒響B(tài)。

當(dāng)下，網(wǎng)易云音樂(lè)將希望放在了音樂(lè)社區(qū)“云村” ，并將其視作為長(zhǎng)遠(yuǎn)盈利能力鋪平道路的戰(zhàn)略決策。

“憑藉對(duì)用戶(hù)參與平臺(tái)的興趣及喜好的深入理解，可以根據(jù)用戶(hù)不斷變化的需求創(chuàng)建更多的消費(fèi)場(chǎng)景。憑藉活躍的用戶(hù)群體、持續(xù)拓展的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)及活躍的社區(qū)，可在發(fā)展過(guò)程中了解用戶(hù)需求，通過(guò)滿(mǎn)足用戶(hù)需求獲取用戶(hù)的終身價(jià)值，進(jìn)一步推動(dòng)收入增長(zhǎng)，同時(shí)管理成本及開(kāi)支，實(shí)現(xiàn)盈利及正向經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流量?！本W(wǎng)易云音樂(lè)表示。

客觀上，網(wǎng)易優(yōu)勢(shì)一直在于運(yùn)營(yíng)以及背后支撐的公司文化與底層架構(gòu)。多位網(wǎng)易人士曾向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者感慨，每一次云音樂(lè)刷屏活動(dòng)背后，都是一套緊密而負(fù)責(zé)的設(shè)計(jì)，這是網(wǎng)易真正的競(jìng)爭(zhēng)力。

云音樂(lè)寄托著丁磊的文青夢(mèng)，現(xiàn)在，這個(gè)夢(mèng)正積極的實(shí)質(zhì)性走向市場(chǎng)。

但愿是個(gè)美夢(mèng)。

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